竞价问答题
1什么样的词适合广泛，什么样的词适合短语
周边型意向性不直接的词低价广泛，意向性较高搜索量较大转化较好的词适合短语，高消费效果并不卓越的词精准。
2怎么降低成本
降低成本的目标是精纯流量，或是提高已有流量的转化率；精纯流量就是提取更佳关键词，提高已有流量转化率就是对网站和咨询人员的提升，网站策划思维的嵌入和技术性网页多次免费生产，咨询人员对于流量的爱好和珍惜。
3预算减少的情况下，怎么保证预约不下降
有效长尾词的积累，想缩减开支且不降低预约，最有效的方法，调下高消费关键词，分别将上周甚至上月每日低展现低点击的词进行全面置左处理。
4怎么提高整个账户的质量度
创意。
5操作过的帐户，每天消费多少钱，用什么工具，百度竞价的数据分析主要分析哪几方面？
应用竞价后台的关键词挖掘、百度知道用户搜索的词语、百度指数、分析竞争对手所做的关键词和我们产品项目所针对的目标人群，来确定与我们产品行业相关的关键词。在网站添加百度统计代码，通过百度统计、竞价后台推广、百度商桥，然后分析每天的数据，UV、访问次数、点击量、平均访问时长、平均访问页数、跳出率、展现量、点击率、平均访问价格、转化，最后根据这些数据与当前的况做出相应的调整。
6投资回报率(ReturnOnInvestment)较高的几种投放策略？
找到高转化率的关键词 着陆页的引导性 关键词和创意的相关性
一、单项选择、多项选择题(本大题共6小题，每小题3分，共18分)
1关键词的排名与以下哪些因素有关？（A B）
A关键词出价 B关键词质量度 C账户消费 D推广的计划数量
2关键词匹配有哪几种形式？（A B D）
A广泛匹配 B短语匹配 C模糊匹配 D精确匹配
3创意有哪些展现形式？（A B）
A轮流展现 B优选展现 C随机展现 D分时段展现
4为某个推广计划设置IP屏蔽，共可以设置多少个？（B ）
A 10个B 20个 C 30个 D 40个
5以下两个关键词创意标题，哪个更好？（ A ）
A．｛隆胸医生｝熊斌胸部整形大师－哈尔滨伊美尔
B．隆胸医生隆胸就到哈尔滨伊美尔
6下列哪几点，在广告投放中一定要注意？（A B C F ）多选题
A．限定推广地域
B．限定单元账户每日预算
C．关键词匹配模式
D．推广计划名称
E．推广单元名称
F．推广单元出价
二、多项填空题(本大题共8小题，每小题4分，共32分)
1质量度体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。比如，竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有任何进步，您的质量度就有可能下降，总体来说质量度和（点击率 ）、（相关性）、（创意撰写水平）、（账户综合表现）密切相关。
2如果你认为使用某些搜索词的网民不是你的潜在客户，可以通过添加(否定关键词)，让包涵这些关键词的的搜索不触发你的推广结果。
3关键词的排名是有( 质量度 ) 和( 出价 )共同决定的。
4点击率等于( 点击量/展现量 ),较高的点击率反映了网民对你的推广结果更感兴趣、更为认可。
5左侧推广标题可显示50个字符，右侧推广标题和显示2 8个字符。
6、百度搜索推广提供了(轮流展现优选展现 ) 两种创意展现方式供您选择。
7、百度目前三种展现形式分别为( 左侧无底色推广位置（10条） )、(左侧有底色推广链接位置（3条）)和(右侧（8条）)
8搜索推广的账户结构由账户：（推广计划）、（推广单元）、（创意 ）、（关键词）四个层级构成。
三、问答题(本大题共13小题，每小题2分，共26分)
1在为创意和关键词都设置了访问URL,当用户点击广告时，进入的是哪个URL？
答：关键词
2当发现咨询量降低后，应该从哪几个方面做检查？
答：网站有没有正常运转关键词的出价质量度推广在百度中的排位
3在设定一个关键词价格之前，如何评估这个关键词的具体价格？
答：从最低价开始逐步加价，然后查看价格排名，以及在左侧还是右侧来推断具体价格
4当关键词投放后，如何才能排到左侧？请简要阐述
答：出价优势+相关度高的创意+账户单元结构合理+专业版账户历史表现
5百度竞价后台工具中，最长用到是哪几个工具？
答：奇赢竞价百度精灵百度竞价助手
6如何利用好百度竞价的IP排除功能
答：账户级别的IP排除设置对每个百度推广计划起作用，但某个百度推广计划的IP排除设置不会影响其它的百度推广计划。您在账户级别和每个百度推广计划中最多可以设置20条IP排除。您可将IP地址的最后一段设为*，以针对该地址段的所有IP地址屏蔽您的百度推广结果的展现。例如：202.38.64.3，202.38.64.*。
7如果某一个关键词，你不想用账户中创意的URL指向地址，你应该怎么做？
答：在关键词/创意列表中点击某个关键词的“修改设置”链接，在关键词访问URL列中修改。
8作为一个竞价管理员，每天查看报告的时候，应该着重关注哪几个数据？
答：
1. 消费：即指定范围内的点击消费总金额
2. 点击量：指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击您的推广结果、访问您的网站的次数
3. 平均点击价格：每次点击平均价格，＝消费/点击量
4. 展现量：指定范围内获得的展现次数，即您的推广结果覆盖了多少网民
5. 点击率：＝点击量/展现量，较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素
6. 千次展现消费：＝（消费/展现量）*1000，即您的推广结果获得一千次展现所付出的推广费用
您可以查看指定时间范围、各统计层级或指定统计对象范围（某个推广计划、某个推广单元、某个关键词）的报告，或查看以上范围的分日统计报告。查看常规报告的操作方法请参见这里。
在定制报告中，除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外，我们还为您提供了创意报告、搜索词报告和分地域报告，三种报告提供的数据指标分别如下：
1. 创意报告：每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于您对比、评估创意质量，建议您重点关注
2. 搜索词报告：触发了某条创意的网民搜索词，及该创意的展现量，反映了关键词的匹配效果
3. 分地域报告：来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）
9百度网盟推广是什么？
答：类似谷歌关键字广告，付费向与推广主题相关的页面投放广告，投放的网站平台包括所有的网盟成员网站，网盟成员网站与百度分成收益。
10一个账户的质量度中的相关性都包含什么？
答：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度
11健康账户的标准是什么？
答：
1每个账户内推广计划的数量≥2个
目的：一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。
2创意中通配符使用率>60%，特别是产品词对应的创意通配符使用率要达到100%。
目的：通过通配符获得飘红来吸引潜在受众关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强潜在受众搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。
3同一个推广单元里的关键词数<30个,建议保持在5－15之间。
目的：若一个单元中的关键词过多，则很难保证推广单元的主题鲜明，继而引发相关性的问题，可能会影响到质量度。若关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在受众，起不到4推广效果。同一个推广单元的创意数要>1条。
目的：多关键词对应多创意是专业版的优势之一，能够帮助推广商户评测出最吸引潜在受众的创意形式。
5多创意可设置优选方式（关于优选的设置可参见：“创意展示概率的选择”部分）。
目的：创意展示概率的设置，可以提升点击率，吸引更多关注。
12简述”^”这个符号的含义及用途。
答：分隔符
13、简述展现量和点击率的概念？如何提升展现量和点击率？
答：在网民搜索时，如果您的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。在同一次搜索中，如果网民通过翻页查看了多个搜索结果页面，则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计次。
点击率＝点击量/展现量，点击率是影响关键词质量度的重要因素
提高展现量
(1)将现有关键词的匹配方式设置为广泛匹配
(2)利用关键词推荐工具，提交更多的关键词
提高点击率
