转化率指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。
提高转化率的三大重点：1，关键词的选取；2，关键词的质量度；3，着陆页。其中着陆页是转化率中的重中之重，好的着陆页可以防止网页跳出率高（如专题页相对来说比内容页的转化率要高）。
质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率：点击率=点击量/展现量）等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。
综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01